Vil Katie Couric gi mer ildkraft i Yahoos kamp for annonsedollar?

Vil Katie Couric gi mer ildkraft i Yahoos kamp for annonsedollar?
Marissa Mayer er kanskje ikke lenger den mest berømte kvinnen på Yahoo. Journalist Katie Couric ble en avtale i dag som vil få henne til å bli med på internett i begynnelsen av 2014 som Yahoo News. Hennes offisielle tittel vil bli globalt anker. Couric har de siste to årene vært et anker for ABC News.

Marissa Mayer er kanskje ikke lenger den mest berømte kvinnen på Yahoo.

Journalist Katie Couric ble en avtale i dag som vil få henne til å bli med på internett i begynnelsen av 2014 som Yahoo News. Hennes offisielle tittel vil bli globalt anker. Couric har de siste to årene vært et anker for ABC News.

På Yahoo, vil Couric jobbe som en del av et voksende team av korrespondenter og journalister overvåket av Yahoo News-sjef Megan Liberman, ifølge en uttalelse utgitt av selskapet. Hun vil rapportere om å bryte nyheter og gjennomføre intervjuer med fremtredende figurer. "Nyheter er en endelig daglig vane for våre brukere - og Katie vil jobbe med vårt talentfulle redaksjonelle team for å pionerisere et nytt kapittel av digital journalistikk," Marissa Mayer, Yahoos administrerende direktør , sa i uttalelsen.

Det er en interessant leie for et selskap hvis kjernevirksomhet, visningsannonser, eroderer. Yahoos resultat fra tredje kvartal, utgitt i forrige måned, viser at annonsenes displayinntekter fortsetter å falle og reduserer 7 prosent til 452 millioner dollar siden tredje kvartal 2012. Likevel omfattet de nesten halvparten av selskapets $ 1. 08 milliarder kroner i omsetning for kvartalet. Dette tallet representerte en nedgang i omsetningen på 1 prosent fra året før, mens nettoinntektene gikk ned 24 prosent i samme periode.

Relatert: Si hva? Yahoo's Marissa Mayer kjøper et begravelseshjem

Det er viktig fordi, til tross for hvor mange tech oppstart Yahoo har oppnådd i år, bunnen er det et mediefirma, sier Andrew Frank, en analytiker hos Gartner. "Yahoo kommer sikkert ikke til å gå bort fra skjermen selv om det er eroderende for dem, men jeg tror det virkelige spillet er å få mer avansert merkevarebruk, enten det er video eller vise eller til og med søke for den saks skyld, sier Frank. "

I det lyset er Courics ansettelse fornuftig. Hun er et etablert merke i seg selv, og hun gir utallige medier og seriøsitet til Yahoo når det kjemper for å annonsere dollar. "Hva Yahoo har slitt med er å etablere et nivå av troverdighet som er på nivå med vanlige medier, sier Frank. "De har publikum, de har mye innhold, men merkene har ikke oppfattet at innholdet er av samme kvalitet som du finner på TV. "

I et innlegg på Yahoos Tumblr-side fremhevet Mayer Couric svært synlig track record. "Fra den sentrale dekning av naturkatastrofer og historiske valg til Royal Wedding og de olympiske leker, banebrytende intervjuer med statsoverhoder og ledende tastemakers, er [Couric's] opplevelse uovertruffen," sa hun.

Men det er grunn til skepsis om Yahoos strategi. "Det er vanskelig å se økonomien om å bygge en nyhetsoperasjon av høy kvalitet på en diett av internettreklame alene, sier Frank.For eksempel, Bloomberg News, et prestisjefylt digitalt journalistikkprosjekt, støttes av Bloomberg LP, hvis høyverdige forretningsmodell dreier seg om å selge abonnementer til finansielle informasjonsterminaler. "Det kommer til å være veldig, veldig vanskelig å konkurrere med CNN og Bloombergs av verden. "

Relatert: Skulle Marissa Mayer ha stilt seg i Vogue?

En mulig løsning, foreslår Frank, er å utforske nye modeller for distribusjon og syndikering av innhold, for ikke å stole helt på annonseinntekter for å støtte nyhetsprosjektet. For eksempel kan Yahoo lisensere sin nyhetsprogrammering til lokale kringkastere eller distribuere den gjennom Hulu for et gebyr, sier han.

Uansett er Courics ansettelse ikke et seismisk skifte for Yahoo, men heller fortsettelsen av en etablert strategi, sier Scott Kessler, en analytiker for S & P Capital IQ, en divisjon av Financial Services firmaet Standard & Poor's. Yahoo har etablert seg godt i visse vertikaler som leverandør av originalt innhold, spesielt sport og finans. Yahoo Finance produserer fire digitale programmer i samarbeid med CNBC, inkludert Talking Numbers, som fokuserer på aksjehandel, og Off The Cuff, som har intervjuer med bedriftsledere.

Og i forrige måned hyret Yahoo tekniker David Pogue vekk fra The New York Times , som presiserte hva Mayer kalte "en stor utvidelse av forbrukerteknologidekningen på Yahoo."

"Yahoo er veldig mye fokusert på premium-innhold, sier Kessler. "Det er visse vertikaler der de har gjort dette med hell i en stund." Men det gjenstår å se om prestisjehyringer kan "reignere vekst og generere bemerkelsesverdige gevinster i omsetningen , "Sier Kessler," som har manglet uten spørsmål. "

Selv om Courics forhold til ABC News slutter, vil hun fortsette å være vert for hennes syndikerte dagtidsprosess, Katie. Couric's agent, Alan Berger fra Los Angeles-baserte Creative Artists Agency, nektet å kommentere.

Relatert: Marissa Mayers smarteste og dumeste bevegelser på Yahoo