Navngi virksomheten din? Vurder disse 3 poengene først

Navngi virksomheten din? Vurder disse 3 poengene først
Denne historien vises i januar 2014-utgaven av . Abonner » Det er en av de første og viktigste beslutningene en oppstart må gjøre. Velg feil navn - en som ikke resonanserer med kunder, er vanskelig å uttale eller stave eller er for nært til en annen virksomhets navn - og det kan ha store negative effekter på merkevaren, SEO og bunnlinjen.

Denne historien vises i januar 2014-utgaven av . Abonner »

Det er en av de første og viktigste beslutningene en oppstart må gjøre. Velg feil navn - en som ikke resonanserer med kunder, er vanskelig å uttale eller stave eller er for nært til en annen virksomhets navn - og det kan ha store negative effekter på merkevaren, SEO og bunnlinjen.

Steve Manning er grunnlegger og administrerende direktør i Igor, et Sausalito, California-basert navne- og branding-byrå, og den kreative kraften bak monikere som Aria Las Vegas, truTV, Boogie Board og Gogo inflight internett. Han satte seg med oss ​​for å diskutere spillets navn.

Hvorfor er riktig navn så viktig?

Riktig navn skiller en oppstart fra sine konkurrenter, bidrar til å bygge merkevaren og gnister en følelsesmessig forbindelse med kundene.

Selv om riktig navn kan hjelpe oppstart, velger 90 prosent av bedriftene navn som ligner det samme som konkurrentene sine. Se på flyselskapene: De fleste velger navn med en geografisk referanse - American, Southwest, Northwest, Alaska Airlines - og det er vanskelig å skille en fra en annen. Det er vanskelig å fortelle verden at du starter noe nytt når navnet ditt gir inntrykk av at du er som alle andre.

navn på

Forskere ved Princeton University fant at offentlige selskaper med lett-å-uttale tickersymboler overgår dem med vanskelige å uttale seg på New York Stock Exchange.

Navne med repeterende stavelser eller lyder (Coca-Cola, Jelly Belly, lululemon) skaper positive merkevareoppfattelser, ifølge en studie publisert i

Journal of Marketing.

En 2013-undersøkelse fra Wakefield Research viste at 46 prosent av småbedriftseiere tror at de er mer sannsynlig å finne en $ 100 regning på fortauet enn å finne en stor. com domenenavn som ikke er tatt.

Du kan bruke mye penger på annonser for å fortelle folk hvordan firmaet ditt er annerledes, eller du kan male "Virgin" på siden av et fly. Det navnet sender meldingen om at flyselskapet er annerledes; navnet gjør det skiller seg ut.

Hva er noen poeng å vurdere?

Generiske navn er ikke interessante eller engasjerende eller emosjonelle. Ingen ønsker å tilbringe et helt fly som snakker med noen fra Strategic Name Development, men en setemate med en bedrift som heter Igor, er minneverdig. Et godt navn har lag med mening og forening, fremkaller følelser og er lett å uttale. Du kan velge et sammensatt navn som Oreo eller Snapple som er minneverdig, og fordi det er morsomt å si, folk gjentar det, eller et stemningsfull navn som Virgin eller Apple som skaper følelser og bilder å hjelpe til med å posisjonere produktet.

Hvilke feil gjør oppstart når du velger et navn?

Det er en feil å være quirky på grunn av det.Når startups velger navn som kwkly eller qwerly, er alt de tenker på, om navnet er unikt, uten hensyn til hvordan det ser ut til verden. Ditt navn må være annerledes for en god grunn. Og vi må kunne stave det. Et navn som er vanskelig å stave, gjør det umulig for kundene å finne deg. De vil være online tenkning, Hvordan staver du qwerly?

Det er også et misguided fokus på å kaste ut gode navn på grunn av ordboksdefinisjonene. Men ingen bryr seg om den offisielle definisjonen; Et navn skal vise hva virksomheten handler om. Chrysler Crossfire er et godt eksempel. Til tross for at den ikke har en positiv ordbokdefinisjon, virker den fordi det høres ut som en bil som James Bond og Jason Bourne ville kjøre. Du navngir ikke et selskap; du navngir sin posisjonering.