De mest minneverdige annonsekampanjene Del disse tre elementene

De mest minneverdige annonsekampanjene Del disse tre elementene
I dette døgnet rundt, plugget-universet, markedsførere må opprette & ldquo; pære & rdquo; kampanjer som skiller seg ut mot nyhetsfeeden. Noen ganger oppnås dette gjennom komplekse, flerfasetterte kampanjer. Andre ganger vil et enkelt, men overbevisende konsept, visuelt eller fortellende treffe et hjemløp.

I dette døgnet rundt, plugget-universet, markedsførere må opprette & ldquo; pære & rdquo; kampanjer som skiller seg ut mot nyhetsfeeden. Noen ganger oppnås dette gjennom komplekse, flerfasetterte kampanjer. Andre ganger vil et enkelt, men overbevisende konsept, visuelt eller fortellende treffe et hjemløp.

Clinton-stiftelsen tok nylig den tidligere tilnærmingen og dro av et stort kupp med sin NOT-THERE.ORG-kampanje designet for å legge merke til utgivelsen av en rapport om status for kvinner og jenter over hele verden.

På International Women's Day samordnet kampanjen 40 eksisterende annonser, og fjerner bilder av profilerte kvinner som Scarlett Johansson og Serena Williams fra magasiner, billboards og buss husly og erstatte dem med NOT-THERE.org. Den mangfoldige kampanjen berørte alle mediesektorer, med iHeartMedia fjerner kvinners stemmer fra sanger og en sosial mediekomponent som inkluderte nettvideoer og kallet for kvinner til å endre profilbildene sine til en blank silhuett.

Relatert: Hvordan The Topp 100 Crowdfunded Companies Raised Major Money

Med støtte fra kjendiser som Amy Poehler, Cameron Diaz og Sienna Miller, og medieforretninger som trumpet sin egen deltakelse, oppnådde kampanjen en rekke medieoppmerksomhet fra utsalgssteder så variert som The New York Times , US Magazine, People, Vogue og Advertising Age, for å nevne noen få. Utover bare mediatreff, syntes stuntens omfang å resonere over den bredere markedsføringsverdenen, noe som viser at stor, dristig tenkning og feilfri utførelse fortsatt er oppnåelig i dagens høyt segmenterte og mikromålrettede landskap.

Selvfølgelig er det ikke bare de grandiose ideene som pakker et slag. Vi husker alle de fikk Milk-annonsene med kjente skuespillere, musikere, idrettsutøvere og til og med tegneserie superhelter som har den berømte melkebarten. Denne enkle visningen, opprinnelig opprettet for California Milk Processor Board og lisensiert av National Milk Processor Education Program, utgjorde en følelse av nostalgi, noe som gjør at vellykkede mennesker virker ekstremt relatable.

Enten svært komplekse eller enkle og rettferdige, vellykkede markedsføringskampanjer har samme kjennetegn:

1. Forventende tenkning.

Før du hopper inn, tenk gjennom alle de potensielle positive og spesielt negativene til ideen din. Bud Light er to år gammel & Up; uansett & rdquo; Kampanjen har jevnt bidratt til å bygge opp selskapets sosiale engasjement. Men en nylig utgitt tag på sine flasker oppfordrer drikkere til å "fjerne nei fra ordforrådet ditt & rdquo; forårsaket en sosial media firestorm. Merket slår av produksjonen av den aktuelle flaskeetiketten bare dager senere.

Relatert: Bud Light's Lighthearted 'Up for hva som helst kampanje tar en mørk sving

2. Målrettet.

Du kan ha det som virker som en genieidee, men vil den faktisk oppnå ønsket resultat, det vil si å drive en bedrift, tiltrekke seg kunder eller få oppmerksomhet til en sak? Taco Bell Chihuahua ble en anerkjent maskot på 1990-tallet, men hunden hjalp ikke hurtigmatskjeden med å selge tacos. Faktisk ga markedsføringen en 6 prosent nedgang i salget. Hvorfor? Fordi det påpeker at en ekte hund liker Taco Bell, har det ikke gjort menneskene til å kjøre til restauranten for å spise maten.

3. Engasjere og koble til.

De beste annonsene og markedsføringskampanjene taper inn i en voksende trend, følelse eller skift i folks oppfatning. I 1988 oppdaget Nike et voksende treningsannskap og utgjorde det ikoniske uttrykket & Just Do It. & Rdquo; Det atletiske selskapet, et sekund til Reebok, dominert raskt det atletiske fottøymarkedet, og økte salget fra 877 millioner til 9,2 milliarder dollar på bare 10 år. Det finnes ingen riktig formel for å utføre en vinnende og stor ide. & rdquo; Nøkkelen er å være åpen for inspirasjon fra alle fronter. Enten det er å perfeksjonere et konsept, som Thomas Edison gjorde med lyspæren, eller komme opp med en helt ny tilnærming til Benjamin Franklins elektrisitetseksperiment, kommer store ideer i alle former og størrelser.

Relatert: Hva er den store ideen? 10 egenskaper som setter store ideer fra hverandre.