Hvordan merkevaren din kan være vert for en kjendisovertak på sosiale medier

Hvordan merkevaren din kan være vert for en kjendisovertak på sosiale medier
Denne historien opprinnelig dukket opp på Visual.ly Merket ditt har kanskje ikke en stjerne på Hollywood Walk of Fame ennå, men det er en måte å nå det målet på. som kan spare deg tid og skape en imponerende eksponering. Det stemmer: Vi snakker om en kjendisovertak av sosiale medier. Mange merker har samarbeidet godt med kjente personer for å dele selskapets historie.
Denne historien opprinnelig dukket opp på Visual.ly

Merket ditt har kanskje ikke en stjerne på Hollywood Walk of Fame ennå, men det er en måte å nå det målet på. som kan spare deg tid og skape en imponerende eksponering.

Det stemmer: Vi snakker om en kjendisovertak av sosiale medier. Mange merker har samarbeidet godt med kjente personer for å dele selskapets historie.

Likevel trenger du den riktige strategien for utførelse, blant annet å finne den rette personen til å forkynne for ditt merke, identifisere mål for overtakelsen og fremme det tungt i det hele tatt stadier av arrangementet. Du vil også vurdere om kampanjen din har vist seg vellykket basert på beregningene du har etablert.

La oss kanalisere den talentfulle Alex Trebek for å finne ut hvordan du skal kjøre en vellykket overtakelse.

Relatert: 9 grunner Taylor Swift er en kunnskapsrik bedrift Leader (Infographic)

Identifiser hvilke kjendiser som gjør det bra.

På noen måter virker en kjendisovertak motstridende. Tross alt, burde ikke interne eksperter og merkevaremestere innenfor bedriftens vegger være de som forteller historien sin?

Likevel er det mange grunner til å utforske et kjendispartnerskap under de rette forhold. Ved gjennomgang av boken & ldquo; Celebrity Sells & rdquo; av Hamish Pringle, blogger Bob Williams av The Brand Agent oppsummerer Pringle 10 grunner kjendiser kan være effektive i reklame. Blant dem:

  • De kan hjelpe et nytt produkt med et snitt over.
  • De kan tjene som effektive rollemodeller.
  • De kan avsløre nye detaljer i deres liv for å forklare hvorfor et merke eller produkt er relevant for dem

Uansett grunner du bestemmer deg for å ta med en kjendis, er denne listen en utmerket guide for kampanjen din.

Bestem merkevarenes mål.

Det neste trinnet er å avgjøre hva en kjendis kan gjøre for deg, liten bedriftsekspert Susan Solovic skriver. Det er en fin del av "Jeopardy" -verdig trivia hvis en berømt person bruker merkevarens produkter eller tjenester i det virkelige livet, men det er neppe tiltak.

På den annen side kan du utnytte kjendiser i et forsøk på å få forbrukerne til å Lag bestemte kjøpsbeslutninger. Slik er tilfellet med en kampanje som planlegges å starte i vår fra Partnerskap for et sunnere Amerika. I dette tilfellet er målet å få tenåringer til å spise mer frukt og grønnsaker, forklarer FoodNavigator-USA.com. For å gjøre det, har nonprofit hjulpet hjelp fra First Lady Michelle Obama og andre kjente personer, inkludert skuespillerinne Jessica Alba og idrettsutøver Cam Newton, for å formidle relevante meldinger på sosiale medier, print, TV og mer.

Arrangementet inkluderte en overtakelse av sosiale medier med sikte på å generere 1 million innlegg per dag for en hel uke rettet mot sunn mat.

I dette tilfellet identifiserte arrangørene et mål; lagt til beregninger og en tidsramme for ferdigstillelse; og inked en avtale å bruke kjendiser som talsmenn for en god sak. Tenk deg hva merkevaren din kunne gjøre med disse ingrediensene.

Du kan også lese om vellykkede uoffisielle sosiale overtakelser, som for eksempel Alba og Drew Barrymores nylige utseende på en Baby2Baby-begivenhet for å dra nytte av lavinntektsfamilier.

Relatert: 6 Tips for Scoring Celebrity Content for ditt nettsted

Gjør banen og markedsfør arrangementet.

Vin Scully tar over @Dodgers. Seriøst skjer det. pic.twitter.com/7o9mO5Cs4f

- MLB (@MLB) 19 juni 2013

For å kunne utvikle en overtagelse av sosiale medier må du identifisere riktig kjendis for ditt merke. Twitter deler noen gode eksempler fra atletikkverdenen, for eksempel veteranskriveren Vin Scullys overtakelse av Los Angeles Dodgers-baseballkontoen.

Om ditt merke skaper rengjøringsmidler eller verter cruise i Alaska, finn kjendiser som har karriere og interesser i tråd med din på en måte. Noen markedsføringsselskaper som ROI Influencer Media jobber selv med talentbyråer for å få den rette kampen.

Når du har bekreftet deltakelse, er neste skritt å sikre at alle i det sosiale universet vet om overtakelsen. Du vil ha den kjendisen du jobber med, tidspunktet og datoen for arrangementet og måtene Internett-brukere kan delta i moroa.

Kommer til å leve tweeting Nets / Bulls OT-spillet fra forrige års første runde over på @ NBATVs håndtak på 8 EST. #NateLive pic.twitter.com/geHyB3IWFI

- Nate Robinson (@nate_robinson) 11. september 2013

Twitter konstaterer at en kort, snill hashtag som inneholder navnet på personen som tar over kontoen, hjelper til med å drive folk til overtakelsen. & rdquo; I den forbindelse bør du vurdere å lage reklamemateriell som denne tweeted-illustrasjonen fra NBATV for å vise frem din kjendis, samt hashtagene de vil bruke til å samhandle.

Vert for overtakelsen.

Når den store dagen kommer, du er bedre på spillet ditt. Som merkevaredirektør Aubrey Flynn fra Blue Flame Agency forteller Digiday, at «Merker virkelig kan dra nytte av kjendisovertak, spesielt ved å utnytte en tastemakers sosiale medier, som fungerer som en organisk godkjenning.» Et par skritt bærer å nevne her. Først må du sørge for at du har utarbeidet detaljer med kjendisen din, for eksempel hvem som skal gjøre innlegget. Det kan være merkevareets kommunikasjonsteam (legge inn tekst og bilder oversatt fra kjendisen uten å slå over sensitive passord, for eksempel). På den annen side, hvis du har bygget en tillitsfull rapport eller har en intern kjendis, kan den berømte talsmannen bokstavelig talt ha fri regjering av kontoen.

For det andre, har mål skriftlig. Er din kjendis ment å poste til Instagram og Facebook dusinvis av ganger i løpet av en dag? En uke? Skulle han eller hun også reagere direkte på kommentarer fra fans på sosiale medier, eller på nytt dele innlegg? Å ha disse detaljene utarbeidet foran vil sørge for at kampanjen går jevnt når den går live.

Til slutt, sørg for at merkevaren din er klar til å håndtere eventuelle spørsmål eller tekniske feil som overtakelsen utvikler seg. Som med alt i sosiale medier skjer endring raskt. Kjenn planen, men vær forberedt på å endre som situasjonen fortjener.

Vurder resultatene.

Hvis kampanjen din er vellykket, vil ditt merke sannsynligvis få et vell av sosiale data til min etter at overtakelsen avsluttes. Metrics kan omfatte:

Totalt tilhengere til sosiale kanaler etter overtakelsen

Totalt nevner en bestemt hashtag på tvers av sosiale kanaler (se dette innlegget fra The Globe and Mail for detaljer om vellykket engasjement med kjendiser)

  • Totalt antall visninger på tvers av media, inkludert TV og utskrift
  • Sum penger økt (for eksempel en kampanje for å skaffe penger for en sak eller en ideell virksomhet)
  • Totalt antall kundeemner generert
  • Husk at selv om man tar overtak med lavt trykk, slik som beskrevet av Hootsuite can resultere i avkastning på investering i form av tidsbesparelser for ditt kreative team. Hvis ledere i din bedrift ønsker å engasjere seg i sosiale medier, kan litt trening og veiledning for en mini-overtakelse gi deg mulighet til å dele sosiale oppgaver mens du engasjerer publikum på en ny måte.
  • Nyt opplevelsen, og husk å ha det gøy med din nyfylte stjernekraft.

Relatert: 6 Musikkstjerner som er store på teknologi