Autentisitet gjennom de smarte objektivene i Instagram-alderen

Autentisitet gjennom de smarte objektivene i Instagram-alderen
Den gamle klichéen som et bilde er verdt tusen ord tyder på at en kompleks ide kan destilleres med bare ett enkelt bilde. Og mens det er ingen tvil om at bildene har en unik evne til å formidle meldinger og skape mening, må man ikke glemme ordets kraft. Den sene Dr. Angelou sa: "Ord er ting. & Rdquo; Når ordene blir satt sammen, blir de historier, og ifølge sosiale forskere kan hver kultur spore sin begynnelse tilbake til fortellingen.

Den gamle klichéen som et bilde er verdt tusen ord tyder på at en kompleks ide kan destilleres med bare ett enkelt bilde. Og mens det er ingen tvil om at bildene har en unik evne til å formidle meldinger og skape mening, må man ikke glemme ordets kraft. Den sene Dr. Angelou sa: "Ord er ting. & Rdquo; Når ordene blir satt sammen, blir de historier, og ifølge sosiale forskere kan hver kultur spore sin begynnelse tilbake til fortellingen. Likevel, med økningen av sosiale medier har en ny rekke historiefortellere kommet fram. De har en tendens til å vil & påvirke & rdquo; oss med filtrerte og nøye redigert bilder på deres sosiale medier sider.

Det generelle kravet om at sosiale medier har demokratisert informasjon, og alle som har en smart telefon, kan plutselig bli en kilde til informasjon, er ikke bare feil, men også en veldig farlig. Falske nyheter har blitt så populære at folk for det meste har det vanskelig å skille mellom ekte journalistikk og konspirasjonsteorier, og hvis du ikke er overbevist om, bare se hvordan det siste amerikanske valget spilt ut.

Spørsmålet om et bilde er verdt 1000 ord har vært å harager meg i mange år; Faktisk dedikert jeg en hel avhandling som prøver å svare på dette spørsmålet. Jeg kunne gi deg et kort svar og si nei, et bilde er ikke verdt 1000 ord, ikke engang 100 ord. For å være mer presis, tror jeg ikke de to er sammenlignbare. Siden 990 er historier og bilder sameksistert. Vi fortalte historier og trakk i hulene, men flertallet av oss kan fortsatt ikke fornuftige sine meninger. Hvorfor det? Det er fordi vi ikke forstår sammenhengen. Historier gir dybde og bredde til samfunnet, og bildene tjener som illustrasjoner av den underliggende konteksten.

Så hvorfor er dette viktig for dagens markedsførere? Selve kjernen i merkevarebygging ligger i merkevarens evne til å koble og resonere med sine kunder. Det handler ikke om den nyeste etableringen, det handler ikke om det høyeste budsjettet eller det mest digitale kunnskapsrike laget, det handler om relevans og autentisitet. Det handler om å kunne kommunisere tydelig med publikum på en måte som er relevant for dem.

Det er ingen magisk formel for dette, og ingen mengde Instagram-følgere, og absolutt ikke influensere, kan erstatte verdien av autentisk kommunikasjon .

Skolebøker lærer oss at "mavens & rdquo; er ekspertfinnere i ett eller flere fag. De kan være forskere eller lidenskapelige fortalere som holder seg informert og nyter å dele sin kunnskap. Noen gjør det uten økonomisk kompensasjon, andre er "mavens & rdquo; av yrke. For eksempel er en professor ved et universitet en maven i sitt felt. Også journalister, og i noen grad bloggere også, betraktes som mavens.

Og her begynner det grå området. Med nesten ingen hindringer for oppføring for å bli en blogger, enda mindre en Instagram-blogger, kan alle med tiden og en smarttelefon i hendene begynne å snappe bilder og samle titusenvis av etterfølgere på Instagram. De er de nye såkalt "brand-influencers & rdquo; hvem vil godkjenne et bestemt merke mot en avgift som varierer fra et par tusen dollar til store summer, avhengig av deres troverdighet og rekkevidde. "

Blant de glatte Instagram-innleggene eller Snapchat-manen, går merkets autentiske stemme seg fort. Det svært verktøyet som er ment å hjelpe merkene til å tilpasse og kommunisere, skaper en uvanlig rot og støy.

Hvordan kan jeg som en kunde forholde seg til en "influencer", hvis heltidsjobb synes å være redigering av Instagram-innlegg og dokumentere hver gang Eneste andre av deres liv? Hvilken verdi bringer meg til meg? Tilbake igjen til merkevaren autentisitet - å være autentisk er å være relevant, relevant for din identitet, til dine kunder, til dine verdier og til ditt formål. en hensikt. Faktisk fokuserer en hel BCG-avdeling, som kalles Brighthouse, på å hjelpe merker med å finne sitt formål og forbli relevant.

I dag er de beste merkene storytellers og autentiske kommunikatorer som bruker sosiale medier til deres fordel og til fordel for forbrukerne. De ber ikke om oppmerksomhet, de gir ikke bort makt i bytte for liker.

Influencer markedsføring har og vil fortsette å være en integrert del av markedsføring og kommunikasjon, og merkene må forsiktig tilpasse seg disse trendene , forståelse for at det fortsatt er svært lite sammenheng mellom influencer-godkjenning og monetære avkastning.

Dagens merkevarer bør søke å bli hørt hvor det er viktig; de må fungere som mestere av verdige årsaker og tjene privilegiet å bli snakket om. Ved å vise sine sanne farger forblir de både relevante og autentiske.

Relatert: Forsvaret av påvirkningsprodukter: Viktigheten av å beskytte ditt personlige merkevare