Aktiver og engasjere: Fire måter å puste liv i dine merker

Aktiver og engasjere: Fire måter å puste liv i dine merker
Her er våre topp fire tips for å bidra til å oversette merkevaremål til spennende resultater og puste liv i merker - med eksempler fra vårt eget repertoar: 1. Støt sansene: Sentrepoint Høst Vinter Samling Start 2016 De mest minneverdige kampanjene er de som sjokkerer og overrasker sansene og utfordrer virkeligheten.

Her er våre topp fire tips for å bidra til å oversette merkevaremål til spennende resultater og puste liv i merker - med eksempler fra vårt eget repertoar:

1. Støt sansene:

Sentrepoint Høst Vinter Samling Start 2016

De mest minneverdige kampanjene er de som sjokkerer og overrasker sansene og utfordrer virkeligheten. Forhandler Centrepoint hadde en spennende ny høst vinter kolleksjon lansering, men det ønsket en måte å skille seg ut fra støy fra andre lanseringer rundt samme tid. Vi var oppfordret til å finne ut en kreativ minneverdig måte å gjøre det på. Når vi tenkte på Centrepoint, trodde vi: "folkets merkevare. & Rdquo; Vi skjønte at å ha faktiske virkelige mennesker som står i klærne i butikken, ville definitivt slå hodene. Vi trodde også at subtile overraskende bevegelser og bevegelser av menneskelige mannequins ville muliggjøre en interaktiv opplevelse. De elsket det og bestemte seg for å fortsette med det, etterfulgt av en stor oppvåkning av alle menneskelige mannequins å gå på rampen for et moteshow av samlingen. Kampanjen døde dypt inn i forbrukerhensyn at Centrepoint var et merke som de kunne forestille seg iført.
2. Brand lojalitet kan skje med en følelsesmessig forbindelse:

Progress Bursdagsklubb
Vårt mål var å fremme forbruket av melkemerket Progress blant unge mødre og barn gjennom en kreativ kampanje. Når det gjelder barnas produkter, tror vi det er aldri for tidlig å begynne å bygge en følelsesmessig forbindelse. Fødselsdager er ekstremt emosjonelle, familiedrevne milepæler som blir sett tilbake i mange år senere. Vi kapitaliserte på det ved å bruke en engasjerende sosial mediekonkurranse og bursdagskonkurranse. En sosial mediekonkurranse ble opprettet av klientens sosialmediebyrå hvor mødre ville laste opp fotografier av deres barn og bursdagdetaljer og dermed delta i en stemmekonkurranse . Vinneren vil da bli vert for en bursdagsfest, og invitere 50 venner til å feire med et fullbetalt bursdagsfest av Progress, vi var opptatt av å skape det ekstravagante samværet. Her er det viktig å huske at menneskelig følelse er det største merkevarefremmende verktøyet. En mor som ser at barnets bursdag blir feiret med barnets venner hadde en evig effekt. Dette gjorde ikke bare morenes lojalist og ambassadør, men skapte også en merkevarepreferanse i barnet.
Kilde: Panache

3. Immersive opplevelser har varige inntrykk:

Call of Duty Launch

Dette er ikke noe som skjer ofte, men vi gjenskapte hele videospillet Call of Duty for sin 2011 midnattspilllansering. For det spirende gaming fellesskapet som allerede kjente merkevaren, fikk de muligheten til å bli nedsenket i det, og for de som ikke var klar over det - de sikkert skjønte det raskt! Vi arrangerte Oasis Center i Dubai som en slagmark med sandbarer, telt, dummy ammunisjon og sikkerhetspersonell kledd i militærtøy. Vi stoppet ikke der, men spesielle forbrukeraktiviteter, inkludert en mini krigsone og hindringsbane var arrangert, og paratroopers ble organisert for å hoppe fra kjøpesenteret, etterfulgt av et midlertidig militært kjøretøy som ble kjørt inne i kjøpesenteret med spilltittelen. Vi ønsket at folk virkelig forstår den nervøse spenningen som spillerne kan oppleve i det nye Call of Duty-spillet, og det gjorde det absolutt - det ble tildelt tittelen til beste spilllansering av tbreak.com det året.
Progress Bursdagsklubb

Kilde: Panache

4. Se alltid etter ideer som kan benyttes på alle plattformer - det lønner seg!:
Xbox Dance Challenge

Xbox lanserte en kampanje for bevissthetsbygging for sin nye Kinect-bevegelsessensor i 2011. USP av enheten var sosial spilling, og målet vårt var å få flere familier involvert i det, med det mest populære spillet i Kinect som heter Dance Central. Klienten var fokusert på å bruke et dansespill for å skape bevissthet, fordi sportsbaserte bevegelsesspill allerede eksisterte med konkurrenter som Wii. Vi kom opp med en ide - men det var en som trengte at alle markedsføringskanaler skulle justeres for å virkelig påvirke oss. Vi foreslo sikte på en Guinness World Record for den lengste kontinuerlige dansen på en videospillplattform for å bli med Dubais mange andre poster. Vi jobbet med flere av klientens byråer (som ikke alltid er enkle) for å sikre at aktiveringen gjøres på tvers av trykk, sosiale medier, TV, og enda viktigere, har også en mushrooming-munn-munn. På slutten av dagen klarte vi å lykkes med å få verdensrekordet til å skje, med en 16-timers non-stop danceathon! Det var en så sterk overveldende følelse av fellesskapet av de som ønsket å se Dubai gjøre det, men det ville ikke vært mulig uten at alle byråene og klientene jobbet sammen for å få det til å skje.
Related: Authenticity Through the Narrow Objektiver av Instagram-alderen