6 Hovedprinsipper for Star Brands

6 Hovedprinsipper for Star Brands
Jeg spør studentene om dette samme spørsmålet hvert år på th e første dag i klassen min i Master i Branding programmet ved School of Visual Arts. Jeg fortsetter å bli overrasket over konsistensen av merkevarene som elevene nevner som deres favoritt - Apple, Starbucks og Nike gjør alle gjentagelser, så vel som regionale motefavoritter og populære "green & rdquo; merker.

Jeg spør studentene om dette samme spørsmålet hvert år på th e første dag i klassen min i Master i Branding programmet ved School of Visual Arts. Jeg fortsetter å bli overrasket over konsistensen av merkevarene som elevene nevner som deres favoritt - Apple, Starbucks og Nike gjør alle gjentagelser, så vel som regionale motefavoritter og populære "green & rdquo; merker.

For noen studenter, de entusiastiske tilhørerne, er et favorittmerke mer enn et enkelt produktpreferanse: Det er en karaktererklæring. På en eller annen måte har merket kvaliteter de identifiserer med, egenskaper som de vil at andre skal se i dem. Lidenskapen disse studentene viser til sitt favorittmerke er gullstandarden for å måle en merkevares suksess.

De merkene som gjør dette konsekvent - de som elevene mine fortsetter å ta hånd om - er det jeg kaller Star Brands.

Merkene blir ikke stjerner over natten. Star Brands er resultatet av mange smarte og selvsikkert valg støttet av en sterk og vellykket forretningsmodell. De som er ansvarlige for å bygge Star Brands har mestret balansen mellom merkevare kjærlighet og forretningsmessige grunnleggende. Star Brands er ikke bare elskede, de er lønnsomme.

Og mens alle har et unikt sett av kulturer og forretningspraksis, tror jeg at alle Star Brands har visse kjernekvaliteter.

Relatert: Beskytt merkevaren din, Oprah Stil: 5 Juridiske strategier hun bruker (og du bør også)

1. Klarhet

Star Brands vet hvem de er. De vet hva som driver deres suksess, hva som har begrenset dem i fortiden, samt hvordan man kan vokse og trives i fremtiden. Dette inkluderer forståelse for kundenes behov, innsiktene i forbindelse med dem og riktig markedsmiks for effektiv kommunikasjon.

2. Konsistens

Star Brands har konsekvent og gjenkjennelig merkevarebygging og kommunikasjon. Konsistens utbetales. Hyppig eksponering for samme merkeidentitet og melding bidrar til å øke merkevaregjenkjennelsen og bevisstheten. Hvis du har en veldefinert og administrert merkeidentitet kombinert med meldinger som er overbevisende og utført konsekvent, vil medieinvesteringene dine også ha høyere avkastning og gå videre for å bygge styrken til merkevaren din.

3. Høyere bestillingsformål

Folk som folk som tenker som de gjør, og hvis de får et valg, vil de flocke til et merke som støtter deres samme ideologi. Star Brands er forsettlige med deres formål og ønsker å levere høyere betydning enn produktet eller tjenesten de selger.

4. Følelsesmessige forbindelser

Brandforhold er som menneskelige relasjoner.

Vi blir kjent, vi prøver deres varer eller tjenester, vi bestemmer om vi liker dem eller ikke, og da begynner vi å ha eller ikke ha en lengre og dypere forhold. Star Brands utvikler lange og meningsfulle relasjoner med sine kunder, og de gjør dette delvis ved å etablere sterke følelsesmessige forbindelser. De behandler ikke sine kunder som bare kilder til profitt. De ser dem som medskapere i merkevaresamtalen, forsøker å imøtekomme deres behov og tilfredsstille deres ønsker.

Relatert: Hva håndverk ølindustrien kan lære om varemerker

5. Overordnede fordeler

Fordelene et merke tilbyr, er det som skiller det fra konkurransen. Jo mer særegne fordelene er, jo mer karakteristiske merkevaren, som igjen vil tiltrekke seg flest kunder.

Fordeler trenger ikke å være rent funksjonelle. De kan også være estetiske, emosjonelle eller stilistiske. Star Brands fokuserer på å levere, kommunisere og pleie sine mest karakteristiske egenskaper. Dette tillater dem å drive preferanse blant de riktige forbrukerne.

6. Forpliktelse til å lære

Star Brands lærer fra fortiden og tilpasser seg raskt til fremtiden. De brenner en overbevisende visjon for fremtiden og investerer i innovasjon som utfordrer kategorinormer. Charles Darwin kunne godt ha snakket om merkevarenes evolusjon da han sa: "Det er ikke det sterkeste av arten som overlever, og heller ikke den mest intelligente som overlever. Det er den som er mest tilpasningsdyktig til endring.

Relatert: Ditt nye merke bør være en forlengelse av deg selv